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开源证券股份有限公司吕明,周嘉乐近期对报喜鸟进行研究并发布了研究报告《公司信息更新报告：2023Q1利润超预期，奠定2023年业绩增长信心》，本报告对报喜鸟给出买入评级，当前股价为5.8元。

报喜鸟(002154)
2023Q1利润超预期，为2023年业绩增长奠定信心，维持“买入”评级
公司发布2023Q1业绩，2023Q1实现营收12.9亿元，高基数下收入同比+11.5%（2022Q1收入同比增长16.3%），实现归母净利润2.56亿元（+24.2%），扣非归母净利润2.2亿元（+31.9%）。考虑2023Q1公司盈利能力超预期，我们略上调2023-2025年盈利预测，预计2023-2025年归母净利润分别为6.2/7.4/8.8亿元（原为6.1/7.3/8.6亿元），对应EPS为0.4/0.5/0.6元，当前股价对应PE12.2/10.2/8.5倍，看好主品牌运动西服销售提升及薄弱渠道突破，哈吉斯品牌势能不断提升、品牌多品类多系列发展、下沉渠道经销拓展加速，2022Q2迎来低基数期业绩有望加速（2022Q2收入增速-14.5%），继续维持“买入”评级。
收入驱动：预计哈吉斯及直营渠道驱动
分品牌看，主要品牌2023Q1收入均实现增长，预计哈吉斯增长驱动。主品牌继续聚焦商务核心继续推动运动西服系列并积极拓场景，2023年4月延续喜元素推出全新婚庆系列，开启运动西服系列全国巡展，并以高尔夫为灵感推出全新商务休闲POLO衫。哈吉斯2023年4月推出IconicPOLO系列并通过明星店长活动推广（女装代言人陈都灵）。分渠道，预计直营驱动，直营增长快于批发。
2023Q1盈利能力大幅提升，营运能力继续向好，现金流大幅改善
（1）盈利能力：2023Q1毛利率+0.3pct至66.1%，预计2023Q1主品牌及哈吉斯折扣基本恢复以及价增驱动。2023Q1净利率+2pct至19.8%，主要系毛利率提升&销售费用率显著下降。(2)费用端：2023Q1期间费用5.48亿元（+3.8%），销售/管理/研发费用分别+2.3%/+3.2%/+21.1%，研发费用增长系公司产品创新投入加大，财务费用增长系银行定期存款利息收入减少。2023Q1期间费用率-3.1pct至42.5%主因销售费用率-3.1pct，2023Q1销售/管理/研发/财务费用率分别为34.8%/6.1%/1.7%/-0.1%（-3.1/-0.5/+0.1/+0.3pct）。(3)营运端：2023Q1经营活动现金流净额1.5亿元（+261.4%），大幅提升主要系主要品牌收入均增长带动销售回款增加，且支付税金、薪酬同比下降所致。2023Q1货币资金14.03亿元，较2022年底增加2.6亿元。截止2023Q1末，存货规模为10.76亿元（-8.8%），存货周转天数268天（-18天），应收规模为6.1亿元（+5.4%），应收周转天数49.3天（-1.1天），轻装上阵后营运能力持续向好。
风险提示：主品牌年轻化、渠道突破不及预期，哈吉斯渠道拓展不及预期。

证券之星数据中心根据近三年发布的研报数据计算，华西证券唐爽爽研究员团队对该股研究较为深入，近三年预测准确度均值高达89.93%，其预测2023年度归属净利润为盈利6.11亿，根据现价换算的预测PE为13.81。

最新盈利预测明细如下：

该股最近90天内共有17家机构给出评级，买入评级17家；过去90天内机构目标均价为6.35。根据近五年财报数据，证券之星估值分析工具显示，报喜鸟（002154）行业内竞争力的护城河一般，盈利能力一般，营收成长性一般。财务相对健康，须关注的财务指标包括：应收账款/利润率。该股好公司指标2.5星，好价格指标3星，综合指标2.5星。（指标仅供参考，指标范围：0 ~ 5星，最高5星）